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Insights sur les mesures, un nouvel onglet de Campaign Manager, offre aux annonceurs une vue centralisée des performances full-funnel de chaque compte.

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Les tests Brand Lift sont encore plus fiables grâce à l’intégration d’enquêtes à questions multiples au sein d’une même impression et à une évolution qui privilégie les clics d’enquêtes plutôt que la portée.

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Pour faciliter la collecte des conversions en ligne, nous avons amélioré la configuration de Google Tag Manager pour l’API des conversions. Désormais, vous pouvez facilement mapper des attributs directement sur Google Tag Manager, et le modèle se charge de hacher les adresses e-mail pour vous. Nous avons aussi ajouté des vérifications supplémentaires pour prévenir les erreurs. Vous passerez ainsi moins de temps à résoudre les problèmes et plus de temps à analyser vos données.

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Accelerate est un outil de campagne basé sur les objectifs et fondé sur l’IA qui fusionne les données professionnelles de LinkedIn et les vôtres (comme les listes d’entreprises ou de retargeting) pour identifier les audiences à fort potentiel. En ajoutant d’autres objectifs, formats publicitaires et informations sur l’audience, vous serez mieux à même de favoriser un engagement réel et de booster les performances.

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Améliorez vos efforts de génération de leads en vous concentrant sur ce qui compte vraiment : les leads qualifiés. L’optimisation des leads qualifiés est une nouvelle façon d’optimiser vos campagnes ciblant les leads qui répondent à vos critères spécifiques de qualification marketing ou commerciale. En connectant votre CRM via l’API des conversions, vous pouvez partager des exemples de leads qualifiés, et notre outil d’optimisation trouvera des prospects similaires. Cela vous permet d’obtenir des taux de conversion plus élevés et de réduire les dépenses inutiles liées à des leads non qualifiés.

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Découvrez les points de contact les plus impactants dans le parcours de votre client afin de maximiser votre ROI. Notre nouveau modèle d’attribution basé sur des données dans Campaign Manager va au-delà des modèles au dernier contact, en fournissant des insights sur tous les efforts de marketing qui influencent la génération de leads en ligne. Comprenez quelles campagnes, publicités et stratégies ont le plus d’impact et allouez vos dépenses marketing de manière plus efficace.

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Boostez vos efforts de génération de prospects en optimisant les campagnes vers les prospects qualifiés. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent désormais hiérarchiser les résultats du bas de l'entonnoir grâce à l'intégration CAPI, ce qui permet d'adopter une approche plus ciblée de l'acquisition de prospects. Campaign Manager extrait votre définition de prospect qualifié directement de votre CRM, ce qui permet de s'assurer que vos annonces sont diffusées auprès des prospects les plus pertinents susceptibles de convertir. (Cette fonctionnalité est actuellement en version bêta)

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Simplifiez le suivi des conversions, en éliminant les frictions et en simplifiant l'activation à partir du Gestionnaire de campagnes. À l'approche de l'abandon des cookies tiers, ces améliorations CAPI offrent un moyen robuste de maintenir et d'améliorer la force de votre signal marketing.

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Renforcez la notoriété et l'engagement avant, pendant et après vos événements, en veillant à ce que chaque instant compte. Grâce à cet outil puissant, vous pouvez stimuler efficacement la découverte et les inscriptions, augmenter le nombre de vues en direct et créer des audiences de reciblage pour nourrir les prospects longtemps après la fin de l'événement.

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Transformez vos publications organiques les plus performantes en puissants outils de collecte de prospects en quelques clics. Vous serez en mesure de convertir rapidement le contenu organique en publicités qui capturent des informations précises sur les prospects directement à partir des profils LinkedIn de votre public, ce qui stimulera la demande et développera efficacement votre entreprise.

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Amplifiez la diffusion de vos articles et newsletters organiques publiés nativement sur LinkedIn, en atteignant plus efficacement des publics professionnels sur et en dehors de LinkedIn. Faites la promotion de vos meilleurs articles et newsletters pour informer et convertir vos lecteurs en prospects de haute qualité en limitant votre contenu long avec des formulaires de prospects préremplis.

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Sponsorisez le contenu des employés de votre entreprise ou de tout membre de LinkedIn au sein de vos relations au 1er et au 2e degré. Qu'il s'agisse de réutiliser le contenu d'événements récents ou d'amplifier les voix de vos principaux leaders d'opinion, ces améliorations garantissent que votre message trouve un écho auprès du bon public.

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Disponibles dans la médiathèque, les annonceurs peuvent choisir parmi un vaste pool d'images Shutterstock pour leurs campagnes publicitaires à image unique.

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Avec de nouvelles fonctionnalités telles que les expériences publicitaires immersives, la découverte d'événements, les inscriptions et l'audience connaîtront une augmentation significative. En augmentant les taux d'engagement et de clics, ces fonctionnalités offrent aux annonceurs des opportunités de retour sur investissement élevées pour leurs stratégies événementielles.

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Nous donnons aux annonceurs la possibilité d'amplifier leurs articles LinkedIn existants de manière à ce qu'ils s'affichent exactement comme ils s'affichent de manière organique dans le fil d'actualité aujourd'hui : en tant que publication d'article externe. Les articles LinkedIn sponsorisés sont des contenus de style blog de longue durée, rédigés sur LinkedIn et dotés d'une URL LinkedIn.

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Tirez parti de défenseurs influents et de confiance de votre marque, y compris les clients.Débloquez des cas d'utilisation supplémentaires pour les publicités de leaders d'opinion, tels que les témoignages de clients et le marketing d'influence. Nous étendons les capacités de Thought Leader Ad afin que les annonceurs puissent sponsoriser le contenu de n'importe quel membre (et pas seulement des employés) pour n'importe quelle Page ou Page Showcase qu'ils gèrent.

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La création manuelle de paramètres UTM prend du temps, est inefficace et sujette à des erreurs. Notre nouveau processus facilite les choses, ce qui signifie que vous aurez une mesure plus efficace. Et comme les UTM n'exploitent pas les cookies ou les adresses IP de tiers, ils fournissent un outil de mesure stable.

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Capturez des prospects directement à partir des publications de la Page boostée. Vous n'avez plus besoin de recréer la publication en tant qu'annonce dans Campaign Manager, ce qui vous permet de gagner du temps.

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Avec l’API des conversions, vous pouvez choisir entre une intégration directe de l’API et une intégration partenaire, pour répondre à vos besoins spécifiques. Même si vous avez des inquiétudes concernant la confidentialité et hésitez à installer l’Insight Tag, l’API des conversions offre une solution pérenne, qui respecte la vie privée. Elle est idéale pour les entreprises qui disposent de stacks techniques complexes, qui utilisent déjà l’Insight Tag ou qui souhaitent davantage de contrôle et de flexibilité dans le partage des données face aux changements à venir en matière de confidentialité.

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Ne vous souciez plus de manquer des conversions ou de vous tromper en les comptant. Les actions sur le site web simplifie votre parcours publicitaire en vous permettant de mesurer et de recibler les clics sur les boutons de votre site web, sans installer d’outil complexe de suivi d’événements. Les actions sont capturées automatiquement et en toute simplicité, sur la base des CTA, du trafic des pages et des données, sans qu’il soit nécessaire d’ajouter du code supplémentaire sur site.

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Avec les posts programmés, vous pouvez sélectionner la date et l’heure spécifiques auxquelles vous souhaitez que vos posts soient publiés, facilitant la diffusion auprès de votre audience. Et grâce à notre dernière fonctionnalité d’offres d’emploi, vous pouvez partager vos offres d’emploi via un post automatique sur votre Page afin de toucher davantage de candidats.

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Découvrez des insights qui transforment le suivi habituel des leads et observez la véritable synergie entre les équipes marketing et commerciale. Constatez comme les transactions influencées par LinkedIn atteignent un montant 2x plus élevé. Ce rapport novateur s’appuie sur des données issues du CRM pour mettre en évidence l’impact de LinkedIn sur des indicateurs commerciaux essentiels comme les revenus, le pipeline et le retour sur investissement publicitaire. Profitez de la richesse des insights qui jalonnent l’ensemble du parcours client.

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La collaboration de LinkedIn avec VidMob, des experts dans la conception et l’optimisation de publicités LinkedIn Video Ad sur mesure, intègre l’optimisation des campagnes par l’IA. Rendez votre marque inoubliable et multipliez les ventes par 10, comme indiqué par le B2B Institute.

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Découvrez comment différents formats, messages et ciblages publicitaires influent sur vos performances.

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Boostez les performances de vos publicités sur LinkedIn Audience Network tout en personnalisant les règles de protection de votre marque.

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Comparez les performances de votre marque à celles de vos concurrents à l’aide des statistiques sur les abonnés et des indicateurs organiques.

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Désormais, les acheteurs peuvent découvrir facilement vos produits directement depuis la barre de recherche de LinkedIn.

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Les membres peuvent facilement trouver la newsletter de votre Page LinkedIn et s’y abonner. De nouveaux paramètres SEO vous permettent de multiplier les chances de découverte en dehors de LinkedIn.

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Boostez les performances de vos publicités sur LinkedIn Audience Network tout en personnalisant les règles de protection de votre marque.

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Découvrez comment différents formats, messages et ciblages publicitaires influent sur vos performances.

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Le rapport d’attribution des revenus vous permet de suivre les leads influencés par vos initiatives de marketing LinkedIn tout au long du funnel.

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Aidez les visiteurs à comprendre les priorités de votre organisation. Chargez du contenu pertinent, y compris des rapports, des certifications, des articles, des publications de blog et des vidéos, afin de montrer votre authenticité.

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Lancez la conversation que vous voulez sur le post de votre marque. Épinglez un commentaire en haut du fil pour orienter la conversation sur chaque post.

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Transformez le texte et les liens en expérience visuelle qui attire l’attention. Mettez en avant votre message et le call-to-action souhaité avec des formats personnalisables.

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La bibliothèque de médias vous permet de créer cinq publicités en même temps en sélectionnant cinq images ou vidéos dans la médiathèque lors de la création de votre campagne, pour lui donner plus de visibilité et optimiser ses performances.

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Augmentez la notoriété et recueillez des leads de qualité à grande échelle tout en vous présentant comme un leader d’opinion. Découvrez quelle proportion de votre document est lue et le nombre de téléchargements afin de mettre au point votre stratégie pour toutes les étapes du funnel marketing.

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Prenez des décisions plus éclairées dans un environnement sans cookies en utilisant des informations sur les performances en bas du funnel afin d’affiner votre stratégie de campagne, votre optimisation et votre budget.

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Améliorez le ciblage grâce à des connaissances approfondies et exploitables sur les centres d’intérêt, la localisation géographique, les attributs professionnels et l’entreprise de votre audience

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L’intégration des formulaires Lead Gen aux Pages vous permettra de sélectionner différents calls-to-action, d’ajouter du texte personnalisé et de collecter des informations clés sur les membres dans un formulaire rempli automatiquement, afin que vous puissiez lancer la discussion.

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Pour vous aider à élargir la portée de votre marque et à participer à davantage de discussions intéressantes, nous avons ajouté la possibilité de commenter n’importe quel post de votre fil d’actualité ou d’y réagir au nom de votre Page.

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Vous pouvez maintenant toucher davantage de professionnels avec votre contenu. Avec la fonctionnalité Booster pour les événements, lancez une campagne boostée directement à partir de votre page de LinkedIn Events en quelques clics.

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Adaptez vos Carousel Ads immersives afin de les utiliser dans LinkedIn Audience Network et touchez davantage d’audiences professionnelles ciblées sur des applications et sites fiables pour booster les performances de votre campagne.

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Maîtrisez entièrement le prix de votre campagne publicitaire pour générer un bon ROI. Grâce aux enchères avec plafond de coûts, vous pouvez définir un coût maximal par résultat clé (comme le coût par lead) et laisser notre système d’enchères obtenir autant de résultats que possible en respectant votre budget et votre objectif de campagne, au prix fixé ou en dessous.

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Nous avons repensé notre expérience produit pour mesurer les conversions. Notre nouvelle expérience fournit des conseils améliorés et des instructions détaillées pour configurer notre Insight Tag, et permet ainsi de le créer plus facilement. Vous pouvez découvrir cette nouvelle expérience en vous connectant à Campaign Manager.

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Mesurez l’impact de vos publicités plus facilement grâce à l’intégration améliorée du Google Tag Manager.

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Misez sur le format long des articles LinkedIn pour toucher de nouvelles audiences et développer une communauté d’abonnés autour des valeurs clés de votre marque.

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Grâce à de nouvelles fonctionnalités statistiques, hiérarchisez et personnalisez les données sur l’engagement à l’échelle de votre entreprise, et prenez en charge les workflows hors ligne.

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Grâce à la nouvelle barre latérale de gauche, les annonceurs peuvent passer facilement d’un compte à l’autre, repérer rapidement les ressources et paramètres de compte et, bien évidemment, planifier, lancer et tester leurs campagnes.

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Poursuivez la conversation avec les membres de votre audience cible qui interagissent avec vos Single Image Ads.

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Publiez facilement du contenu long format à partir de votre Page LinkedIn, avec du contenu rich media, des liens et des citations, et lancez une conversation avec votre communauté dans les commentaires.

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Sponsorisez votre live auprès d’une audience ciblée, informez automatiquement les abonnés de votre Page lorsque votre événement en direct commence et utilisez la rediffusion pour continuer à obtenir des vues et à générer des interactions.

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Renforcez la notoriété de votre marque en optimisant la diffusion de votre publicité auprès d’audiences nouvelles et pertinentes.

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Obtenez des informations sur le sentiment du marché à l’égard de vos publicités et de votre marque, puis optimisez vos campagnes sur la base de données statistiquement significatives.

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Nous avons ajouté 15 nouvelles devises à Campaign Manager pour aider davantage d’annonceurs à effectuer des paiements par carte de crédit dans la devise de leur marché local.

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Il est désormais plus facile de voir les performances de votre Page LinkedIn, que ce soit pour vos publications organiques ou payantes, sur ordinateur comme sur mobile.

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Donnez plus d’écho à votre événement LinkedIn pour optimiser la participation grâce aux Event Ads.

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Visualisez la portée et la fréquence prévues de vos publicités dans l’outil de prévision.

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Diffusez en toute confiance votre prochain direct LinkedIn Live en utilisant l’outil de streaming de votre choix, comme Zoom ou Webex.

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Favorisez l’Employee Advocacy grâce à un espace de confiance réservé aux employés sur LinkedIn. Avec nos nouvelles fonctionnalités d’édition de contenu dans l’onglet “Mon entreprise”, vous pouvez renforcer votre marque employeur en recommandant des posts et des contenus organiques à vos employés, et mesurer l’engagement grâce aux statistiques dans l’onglet “Mon entreprise”.

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Tirez avantage de votre communauté de produits pour générer des leads de haute qualité. Mettez en avant les recommandations et les témoignages de vos utilisateurs sur les produits, et générez des leads grâce à un bouton call-to-action personnalisé.

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Les utilisateurs de LinkedIn Live peuvent désormais activer les sous-titres automatiques pour le contenu audio anglais au début de leur diffusion via les outils de streaming pris en charge.

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Nous inaugurons l’analyse des candidats pour les Single Job Ads, directement dans Campaign Manager. En utilisant ce nouveau rapport, vous pouvez voir à présent l’impact en aval de vos campagnes Talent Media, avec de nouveaux indicateurs, tels que le nombre de candidats à un poste et le coût par candidature.

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Nous avons amélioré la visibilité pour les membres. Ils peuvent maintenant savoir pourquoi ils voient des publicités et accéder plus facilement aux préférences relatives à ces publicités, via le fil d’actualité LinkedIn.

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Nous avons récemment revu à la hausse la fréquence maximale du Sponsored Messaging. Les membres peuvent désormais recevoir une publicité tous les 30 jours (contre tous les 45 jours précédemment).

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Le séquençage par cycle de vie permet de prédire l’activité d’une plateforme tout au long d’une campagne, ce qui optimise la répartition du budget et des coûts. Familiarisez-vous avec le séquençage par cycle de vie en sélectionnant une combinaison de planification budgétaire dans Campaign Manager.

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Vous souhaitez mieux utiliser vos éléments créatifs ? Vous pouvez désormais utiliser une image unique au format carré (1:1) ou vertical (9:16, 2:3, 4:5, ) dans le fil d’actualité, avec une expérience intégrale contour-à-contour (sans la moindre barre de gris).

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Avec les Single Image Ads, vous pouvez désormais présenter votre événement LinkedIn au bon public de professionnels et aux audiences généralement plus difficiles à atteindre. Pour vous aider à améliorer le ROI de vos campagnes événementielles, nous avons créé de nouveaux indicateurs de reporting spécifiques aux événements, notamment les inscriptions et l’événement, mais aussi les clics et les vues qui y ont mené.

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L’onglet “Publicités” sur les Pages est désormais un filtre s’appliquant au contenu du fil d’actualité. Il offre aux membres une plus grande transparence par rapport aux publicités LinkedIn, en affichant tout le Sponsored Content ayant été montré à un ou plusieurs membres au cours des six derniers mois.

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Lancement de nouvelles combinaisons de planification budgétaire dans Campaign Manager. Basées sur le séquençage par cycle de vie, ces combinaisons vous permettront de mieux stabiliser vos coûts par résultat et d’améliorer le ROI de vos campagnes.

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La limite de caractères pour les champs masqués des formulaires Lead Gen a été augmentée de 100 à 250 caractères pour accommoder les codes UTM plus longs.

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Vous pouvez à présent spécifier un coût par résultat cible pour vos campagnes publicitaires (CPC, CPM, CPV). Si vous souhaitez une plus grande prédictibilité des coûts, essayez une enchère ciblée.

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Grâce au nouveau mode “Voir uniquement”, vous pouvez désormais cliquer sur vos Conversation Ads actives pour les explorer de manière interactive sans pour autant les modifier.

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Croissance de l’entreprise est un nouveau critère de ciblage qui vous permet de cibler des entreprises en fonction de leur taux de croissance d’une année sur l’autre.

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Catégories d’entreprise est un nouveau critère de ciblage qui vous permet de cibler des listes élaborées avec soin à partir de publications de renom, telles que Fortune 500.

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Optimisez l’organisation de vos campagnes LinkedIn en retirant de votre médiathèque les contenus Sponsored Content qui ne sont plus utiles.

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Affichez une liste consolidée des éléments créatifs auxquels les formulaires Lead Gen sont associés en cliquant sur la colonne “Associations” dans l’onglet “Formulaires Lead Gen” de Campaign Manager.

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Vous pouvez télécharger des leads depuis la page de reporting en choisissant les campagnes souhaitées et en sélectionnant l’option de rapport “Leads” dans le menu déroulant d’exportation au format CSV.

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Exploitez nos nouvelles fonctionnalités de ciblage des membres par caractéristiques pour atteindre des audiences spécifiques, telles que les voyageurs réguliers ou les personnes ayant récemment utilisé un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

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Vous pouvez désormais créer des publicités vidéo de formats carré et vertical (1:1 et 9:16) directement dans Campaign Manager. Exploitez au mieux et dès maintenant toute votre médiathèque de ressources vidéo.

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L’aperçu “Afficher dans le fil d’actualité” a été repensé et amélioré. Utilisez ce nouvel aperçu pour voir à quoi votre publicité ressemblera exactement.

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Vous pouvez désormais capturer l’essence de votre publicité vidéo en sélectionnant la miniature de votre choix avant que la lecture ne se lance.

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Nous avons développé de nouvelles fonctionnalités qui devraient vous permettre d’échanger avec votre communauté de façon plus personnelle et dynamique. Ces nouveautés concernent notamment les invitations à s’abonner, l’intégration de LinkedIn Live et l’ajout de nouvelles options de publication.

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Vous pouvez désormais modifier de nombreuses sections de votre formulaire Lead Gen après l’avoir publié. Pour commencer, cliquez sur le bouton “…” dans le menu du formulaire Lead Gen et sélectionnez Modifier.

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Nous avons intégré les données Bing afin de décupler la puissance de notre géolocalisation. Vous pouvez désormais cibler des centaines de milliers de nouveaux lieux et toucher ainsi les audiences qui comptent le plus pour vous.

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